琳琅满目的免税国际品牌、优惠的购物国际免税价格、舒适的助力中心购物环境……作为海南旅游的一张“金字招牌”，免税购物已经成为游客来海南旅游必不可少的海南一个环节。

免税购物的打造独特魅力

在位于海口市日月广场的海控全球精品免税城内，来自深圳的旅游游客李雪如购买了2000多元的护肤品。“这里品牌很多，消费价格也划算，免税而且还有消费券，购物国际对消费者来说更优惠，助力中心”她说，海南这是打造她第三次来海南旅游，每次都会到免税店购物。旅游

海南免税店纷纷推出折扣促销、限量秒杀等活动，再加上政府发放的消费券，掀起了海南免税购物的小高潮。

海南离岛免税购物的持续火爆离不开免税新政的实施。从2020年7月1日起，海南离岛免税政策大幅放宽，离岛旅客免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元，取消单件商品8000元免税限额规定及大部分品类单次购买数量限制，新增手机、平板电脑等7类消费者青睐的商品。

作为海南自贸港建设的核心政策之一，离岛免税新政让国人消费热情高涨。据海口海关统计，自该政策实施至2022年第一季度，海关共监管销售离岛免税品1.95亿件，销售金额1455亿元，购物人数2926万人次。“免税购物+”融合新业态逐步形成，带动海南旅游、航空、酒店、餐饮等相关行业发展，促进海南加快打造“度假天堂+购物天堂”。

今年春节期间，海南各大离岛免税店推出促消费活动，如中免集团“中免福气 如虎添翼”、海旅投“新春福利大放送”、海发控“GDF新春不打烊”、中出服“服虎送福”、深免“一路前行 感恩有你”周年庆等，受到消费者欢迎。统计显示，春节黄金周期间海南离岛免税店7天销售额超21亿元，同比增长超过150%。

今年一季度海口海关共监管海南离岛免税购物金额147.2亿元，同比增长8.4%；购物件数2027万件，增长14.2%；人均购物金额8372元，增长10.2%。其中化妆品、首饰、手表的销售额位居前三。

深耕当下 着眼未来

作为海南自由贸易港的“金字招牌”，海南离岛免税购物游在某种程度上也是衡量海南旅游火爆程度的“标尺”之一，参与其中的免税企业也常常被各界予以高度关注。

目前海南全岛分布着10家离岛免税店，由5家市场主体经营。根据前期统计，各离岛免税门店品牌数量超过720个，主要品种包括香化产品、首饰、手表、箱包、服装、电子产品等。

自海南离岛免税政策2011年实施以来，中免一直深耕海南免税市场。中国旅游集团中免股份有限公司副总经理王轩表示，今年将推进三亚国际免税城和三亚凤凰机场免税店扩建，吸引更多品牌入驻；加快海口美兰机场免税店升级改造，实现高品质购物消费体验；全力保障海口国际免税城项目开业，项目建成后将成为全球规模最大的单体免税店。

海南省属国企海南省发展控股有限公司一年多前进军海南离岛免税市场。面对海南免税市场竞争格局，海南控股党委委员、副总经理江雄标表示，免税企业应该更加着眼于未来后疫情时代，包括自贸港封关以后的国际竞争，眼光放得更长远。

“海南的免税主体将来要在国际上去角逐高端消费市场。”他说，国内市场足够大，国内的消费能力也足够强，希望和其他免税市场主体一起，共同把海南的消费市场做大，将海南自贸港打造成为国内乃至国际一流旅游消费市场，助力海南国际旅游消费中心建设和海外消费回流。

“目前，我们开通抖音直播带货等线上新零售购物渠道，既实现无接触式购物，也解决了不少消费者无法到店购买免税商品的困扰。”海控全球精品免税城相关负责人介绍，下一步将优化采购流程，吸引更多品牌入驻海控全球精品免税城，争取形成全省首家、区域首店的市场效应，满足广大消费者的购物需求，持续开展主题营销，让得到更多优惠。

中国（海南）改革发展研究院院长迟福林表示，免税购物开始成为海南打造国际旅游消费中心的一张“王牌”，无论是在拉动内需、吸引消费回流还是助力海南连接国际市场方面都发挥着重要作用。

迟福林表示，通过免税购物的拉动，将海南打造成国际一流的旅游消费中心，由此促进与提升海南自由贸易港的国际化水平，是海南自贸港建设背景下海南免税购物的战略目标。

根据海南省“十四五”建设国际旅游消费中心规划，海南将进一步提升免税商业设施环境，组建免税行业协会，提高海南免税经营主体国际采购能力，努力实现品牌、品种、价格与国际三同步，增强引导境外高端购物消费回流的能力。

围绕国际旅游消费中心建设，今年海南将提升免税购物国际竞争力，争取离岛免税店销售额达1000亿元，到2025年，离岛免税品贸易实现倍增。

(责任编辑：时尚)